他被贴上太多八卦标签：“京城四少”、“花花公子”，“诈捐”、娶大S……但他却试图成为伟大的企业家，他能否如愿自证？

　　如果不算娶徐熙媛为妻的话，汪小菲平生最引以为豪的事情，发生在2007年2月的某一天。他已经记不得具体的日子，但永远难忘那天的情景：他率领俏江南团队一行四五人，推着一辆拉货车走进2008年北京奥运会餐饮服务商竞标会场。拉货车上摞着五个大纸箱子，每个纸箱里装着一套俏江南为这次竞标精心制作的标书，每套长达3000多页，五套加起来总共16000多页。当这辆满满当当的送货车被拉进会场的那一刻，先到的同行们竟然情不自禁一道鼓起掌来。现场开标时，俏江南的标书显得鹤立鸡群，大多数企业上交的标书只有几页、几十页，有人当场打起了退堂鼓：“标书这么寒碜还拿过去？我们回去再做做吧？”奥组委官员一摆手，“都送过来了，放着吧！”有几个企业自惭形秽，一声不响就撤了。

　　“十拿九稳。”虽然还得经过三次答辩才能确定中标企业，但汪小菲打开纸箱时，已经笃定，“我们这个项目肯定成了。”

　　其实俏江南差点错过成为北京奥运会餐饮服务商的机会。接到奥组委官员邀请俏江南参加竞标的电话时，汪小菲正发高烧。迷迷糊糊的他撂下电话就忘了，后来隐隐约约想起有这么一回事，赶紧联系奥组委，一看日历，离竞标只剩23天了。凭着在国外写论文做PPT的经验，以及对奥运会的高度重视，他马上成立了一个特别小组，“这是我在法国和加拿大学到的东西：一定要系统。”汪小菲说，“我带上了我店内最了解情况、最有组织能力的一个店长，这个店长负责采购这块，另一个店长带一个团队负责HR这块，这个经理负责财务测算这块，那个市场部经理负责设计这块，物流这块交给采购部，每个人都有负责的，带一个团队。该外包外包、该自己做自己做，奋战了20天，总算及时把标书制作出来了。”

　　这是汪小菲吗？也许不是，起码不是大多数人眼中的汪小菲。在大多数人印象中，汪小菲是个纨绔子弟、“京城四少”之一。身为俏江南餐饮集团的少东家，汪符合人们对于“花花公子”的一切想象：年少多金，高大帅气，风度翩翩，留过学镀过金，对了，身体里还流着蓝血—汪小菲是满族人，汪称，自家本姓金，那是满清宗室的姓氏，“文革”时为避祸才改姓汪。

　　从八卦小报上，人们得知自己所料非虚：汪小菲生活奢侈、一掷千金，用的是30万的手机，开的是400万的法拉利。女明星当然一定是要泡的，媒体给汪小菲开出的名单上计有黄奕、周迅、章子怡、张雨绮、大S(徐熙媛)等，虽然他吞了最后一位的金钩，但婚后仍然和某嫩模传出过绯闻。他和大S这对夫妻在三姑六婆嘴边美誉度不高，两口子先是和张朝阳吵架，后来又爆出“诈捐”的丑闻人们盖棺论定：丫就是一浪子！

　　这是汪小菲吗？也许不是，起码不是汪小菲眼中的自己。他说法拉利纯属子虚乌有，他从没买过跑车，现在的座驾是一辆原本属于老爸的奥迪A8，别说飙车了，有司机，自己压根就不开；传言中30万的手机，记者采访时汪就拿在手上，30万不可能，3000稍微有点少。说到和大S的婚姻，“我喜欢她有什么错吗？”汪小菲反问，“她只是正好是个演员而已。”至于“诈捐门”，翻翻汪小菲的微博就能找到他捐款的发票，数额是人民币200万。提及“京城四少”这顶帽子，汪小菲愧不敢当，“配不上，人家原来那四少是什么人呀？张学良！张伯驹！跟人家差太远了。”

　　说到一掷千金，这个倒确实可以有。在接受《中国企业家》采访当天，汪小菲就豪爽了一把。4月20日，有人发了一条微博，说海南有一8个月大的女婴需要做肝移植，呼吁网友购买女婴父母种植的芒果以助其筹款。那些芒果大概有一万斤。汪小菲转发道：“作为餐饮企业，既救人又能让客人品尝美味。我们全部认购了。”汪说，由他参与发起的旨在救治胆闭儿童的“新肝计划”，已经帮助50多人实施了手术。

　　汪小菲说，自己其实是个挺乏味的人，除了周六跟朋友去嘉里中心打打篮球，没什么爱好。到现在为止，连话剧都没看过。看电影也很少去电影院，就和老婆窝在家里看。“几乎全部时间、全部心思都花在工作上了。”坐在沙发上的他放松了一下四肢，显得有些疲倦。

　　啊哈—这看上去很像是又一条给自己脸上贴金的谎言。一个合格的花花公子应该将大把时间挥霍在夜场、轰趴和海滩才对。但这位去年6月正式成为俏江南集团CEO的年轻人身体略微前倾，一脸认真地说：“我真的很想把企业做好。如果说我有什么理想的话，这个理想就是成为一名伟大的企业家。”

　　这是一个由来已久的梦想，久得可以追溯到童年时代，汪小菲提供的确切时间是小学三年级。汪父当时做食品生意，养了很多猪，还开厂子生产豆制品，汪小菲当时每周末去父亲厂子里，觉得“很好玩”，那时他产生了经商的念头。这种对做生意的兴趣也许是遗传：双亲都是商人，爷爷也是生意人。汪小菲自己在小学三四年级就体现出了一些“天赋”，他和一个同学一起开了一个租书店，当时流行日本漫画，《圣斗士星矢》、《七龙珠》之类，两人把自己买来看过的漫画书收集整理好，弄了个小书架，租给同学看，“一本卖1块2或者1块5，租看一次3毛钱，限定你一天就还回来，有些同学当天没租到，还专门预约呢。”

　　汪小菲的第一笔生意盈利还不错，每天有三四块钱的收入，对小孩子来说差不多是巨款。不过那时候他显然还不具备资本运作的远见和雄心，赚的钱都买冰棍和烤串吃了。

　　成为一个企业家的念头，在2001年越发强烈。但不是因为俏江南已经开张，而是缘于死亡。1999年，汪小菲的舅舅在一天下班途中由于意外去世了。汪小菲产生了一个非常强烈的愿望，“就是有个自己的医院，”舅舅的遭遇让他觉得，一个人离开人世时的状态很重要，“让很多人能在医院里面度过他人生的最后一个阶段，那是我在加拿大给人生设立的唯一目标。”他知道，只有让自己变得强大富有起来，这个目标才会实现。

　　当然，豪言壮语谁都会说。立志跟戒烟一样，每天都能搞他个好几回。汪小菲不过是个凡夫俗子，自然也曾经迷茫过。2008年初，汪小菲在接受一家媒体采访时说，他“最讨厌听到的就是有人说他们家是开餐馆的，在中国，餐饮业被认为是三教九流的行业，什么人都能干，从业人员素质比较低，这点我绝对不否认”—这里面隐藏的自卑触目惊心。汪小菲承认自己说过这句话，但解释说，现在他恰恰又有不同的想法，“我特别感激人家说我是厨子，你要说我是厨子、说我开饭馆的，我打心里谢谢您！我就是想把这行干好，我就是干这个的。”他低下头又扬起来，看着记者重复了一遍，“确实就那么回事，我确实很感激。”

　　关于自卑和耻辱感，在汪小菲身上还有一个故事。

　　跟很多在国外的中国留学(微博)生一样，汪小菲也遭遇过种族歧视，那是在法国留学时，1998年，他17岁。当时汪小菲要回国，为了省500法郎，没有买从巴黎直飞北京的机票，而是到法兰克福转机。在当地机场要等三四十个小时，过安检的时候，一个检查护照的工作人员跟汪小菲说：“你跟我走一趟！”汪问为什么，那人说怀疑他是非法移民(微博)。

　　汪小菲说，工作人员压根没什么证据，“就借机找点中国人的事儿。”那人找了个中文翻译，问了汪小菲好几遍，“你叫什么名字？叫什么名字？”，汪小菲说我叫汪小菲、汪小菲，“后来才明白，他是看你一说错了就给你抓起来了。”虽然没说错名字，但汪小菲还是被关到监狱里去了，没有任何理由。“就给我放在机场监狱里，全是白房子，用海绵裹着的大白管儿灯，我记得特别清楚，哎呦！不是说咱吃不了这苦、受不了这罪，那种对民族自尊心的打击特别大！”

　　这一关就是两天。白天让汪小菲在监狱里待着，晚上不给他安排睡觉的地方，只能在机场里边的铁凳子上蜷着，“很屈辱，”他说，“真的。”

　　这次遭遇激起了汪小菲的“爱国”情绪。后来，有韩国人和日本人喜欢倒LV的包，但当时LV有限额规定，于是这些人就找中国留学生带，一人给500法郎，汪小菲不但坚决拒绝，而且他要求自己认识的所有人都不能去。

　　当然，在巴黎，汪小菲收获的不只是愤怒，“你还得反思，否则就白去了”，徜徉于悠久的历史文化和高雅的艺术之间，汪小菲惊叹羡慕之余，也生出了一个念头：以后一定要把餐馆开到巴黎！

　　汪小菲的母亲、俏江南董事长张兰把这个目标说得更加激情澎湃：“下一个十年，当你去巴黎、米兰、纽约，你在任何商务的角落，都会看到俏江南；下一个十年末，我们希望能够进入世界五百强。”

　　这是一个远大的目标。不过，现在，汪小菲却在大踏步后退。正式宣布接任集团CEO后，汪小菲提出的第一个主张，就是不提长远目标。“务实地把每个月、每次布置的事做好，每年只做一次预算，按照预算去执行，每三年有这么一个目标，”汪小菲说，“国家才五年一规划，我们不提做百年老店，我也不想这些，我就是要把眼前的事儿踏踏实实干好。”

　　汪小菲的谨慎和稳健是有理由的：俏江南这两年走得似乎不太顺。据报道，2008年，俏江南即开始着手准备在纽约、苏黎世、雅加达、东京和伦敦开设分店，但直到现在，俏江南在大陆之外的分店，只有2012年1月开设的台北ATT店一家。张兰之前曾高调宣称，俏江南要每年开一百家店，但这个目标现在已经沦为笑话：去年俏江南开了11家店，是俏江南五年来开新店最多的一年；直到现在，俏江南门店总共也只有60家。

　　这也许是张兰让儿子在去年接手CEO的原因之一。汪小菲说，目前由他负责日常管理和经营，张兰负责“战略”。其实从去年两个人的表现来看，分工倒像是老妈放火，儿子负责救火。去年传俏江南国内上市失败，张兰恼怒之下，炮轰鼎晖：“引进鼎晖是俏江南最大的失误，毫无意义。”虽然她后来改口，说“鼎晖是非常好的合作伙伴，我不知道那篇报道是怎么出来的”，但已经给外界造成企业和投资方关系破裂的印象。

　　汪小菲则在采访中使劲儿猛夸鼎晖：“大家说鼎晖怎么样？确实好！开玩笑当时那么一说，没有说故意炮轰人家。我后来还跟鼎晖说，咱们是不是说说？后来想想，算了，大家就踏踏实实工作吧。”

　　他委婉承认张兰是个大嘴巴：“她的这种感情表达方式是非常富有激情的”他解释说，“她说开100家店也是给我们这些管理层打气、鼓劲，没有其它的意思。”

　　但汪小菲否认俏江南没钱了，对转去香港上市的传闻也不作回应：“去年开了十几家店，营运状况非常好，而且都不靠银行贷款，今年还有重庆两家店马上要开业了，湖南店马上开业了，都是靠我们的自有资金，我觉得事实证明一切。”汪小菲说，俏江南打造一个国际化中餐品牌的战略还是没有变，台湾店已经开了，“非常火爆，周末要订位的话要提前一个月，现在台湾店我在做第二家、第三家店，在继续拓展。新加坡店即将开设，洛杉矶店也在筹备当中。”甚至张兰那不靠谱的100家店，汪小菲也说，“这个目标会实现的。其实到国外开店，这事儿不是我们没做，我觉得是时机的问题。”

　　然而，“时机”不能解释一切问题，比如，卖掉兰会所。兰会所是张兰的骄傲，汪小菲参与设计、亲手缔造的子品牌，从2004年进入俏江南集团开始，兰会所一直由汪小菲负责，但在接受《中国企业家》采访时，他告诉记者：“(兰会所)已经不属于我们俏江南集团了，我和俏江南现在已经完全退出了。”买主是汪小菲的一个做地产的朋友。不仅是兰会所，汪小菲在俏江南之外开设的一家名为和麟置地的地产公司，也转给了别人。

　　卖掉除主业外的所有品牌，汪小菲的解释是“专注”，“我觉得在中国做企业一定要专注，专注一个品牌，咱们有这么大的市场，先把市场做足了再去做第二个品牌，所以我觉得未来我们公司在一定时间内，一定就只做俏江南这一个品牌。”

　　不管是出于无奈还是主动变招，看得出来，汪小菲是真想把俏江南这个企业做好。去年6月份，汪小菲发了一条微博，公布了自己出任俏江南CEO的消息，“其实这个微博不是想说给大家听的。是说给我自己听的。我3月份已经开始接手公司的很多工作，但是感觉压力不大，因为毕竟自己是公司的领导者，自己安排时间，包括工作强度，我觉得还需要再激励一下自己。”汪小菲说，“其实我就是通过公示，给自己点压力，不管是谁的公司，从现在开始公司一切经营跟我息息相关了。这不光是压力吧，还是责任。”

　　对一个拥有数千名员工，在国内餐饮界声名显赫的企业来说，CEO仅仅具备梦想、热情和责任，显然是不够的。也许汪小菲说得对，他的确不是一个花花公子、纨绔子弟，但要想证明自己是一个合格的企业家，要成为理想中的那个人，他必须拿出更有力的东西。虽然今年汪小菲才刚31岁，但正如他自己所言：“你没有借口去说，我现在所做的事情不好，是因为我还年轻。”